在中國白酒行業(yè)整體增速放緩、庫存積壓、價格倒掛、市場競爭日趨激烈的"深度調(diào)整期"，各大酒企紛紛尋求破局之道。泰山酒業(yè)獨辟蹊徑，深挖文化內(nèi)涵，以獨具特色的"平安文化"為核心競爭力，在逆勢中實現(xiàn)品牌價值與市場銷量的雙提升，走出了一條文化賦能的發(fā)展新路徑。

在如此環(huán)境下，泰山酒業(yè)仍實現(xiàn)了連續(xù)7年逆勢增長， “求穩(wěn)求快求平安”的戰(zhàn)略表現(xiàn)不僅凸顯出企業(yè)內(nèi)部的平安穩(wěn)固，更成為省酒泰山征程的底氣。

千年釀酒史：文化與品質(zhì)的深厚積淀

泰山酒的歷史可追溯至大汶口文化時期，這片土地有著五千多年的釀酒文明。公司坐落于泰山腳下，承泰山之靈氣，汲汶水之甘霖，得天地之獨厚。泰山被譽為"五岳之首"，自古便是帝王封禪之地，承載著"國泰民安"的文化寓意，這為泰山酒業(yè)注入了獨特的文化基因。

泰山酒業(yè)始終堅守品質(zhì)為根的理念，采用優(yōu)質(zhì)五糧原料，秉承傳統(tǒng)老五甑工藝與現(xiàn)代生物技術(shù)相結(jié)合，經(jīng)國寶金條小窖發(fā)酵、緩火蒸餾、量質(zhì)摘酒、陶壇陳貯等工序精釀而成。其酒體呈現(xiàn)出窖香淡雅、醇和綿甜、柔順?biāo)瑑?、余味悠長的獨特風(fēng)格，在消費者中享有盛譽。

平安文化：寒冬期的一抹暖陽

面對白酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，泰山酒業(yè)敏銳地捕捉到消費者從單純追求產(chǎn)品功能向追求文化價值和精神滿足的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新性地提出“平安文化”品牌戰(zhàn)略。平安是中國人最深層的心理需求，也是泰山文化最重要的精神內(nèi)核。通過將泰山“國泰民安”的文化寓意與消費者對平安吉祥生活的向往相結(jié)合，形成了獨具特色的平安文化品牌定位。

這一文化定位體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計的方方面面。泰山酒業(yè)推出的系列產(chǎn)品，從包裝設(shè)計到品牌傳播，都融入了平安文化的元素。泰山酒以“平安”為文化內(nèi)核，傳達了千年來人們祈愿國泰民安、風(fēng)調(diào)雨順的美好信念，是中國文化的縮影，是泰山酒作為中國文化名酒的精魂。“平安”是千百年來的共同夙愿，更是泰山賦予泰酒的文化基因。

攜手經(jīng)銷商：共建平安文化生態(tài)圈

在渠道建設(shè)方面，泰山酒業(yè)在本年度創(chuàng)新提出了"省酒工程"品牌計劃，與經(jīng)銷商共同構(gòu)建省酒泰山平安文化生態(tài)圈。泰山酒業(yè)始終堅持“廠商一體，合作共贏”的理念，堅定推行“合理庫存，全線產(chǎn)品順價銷售”的市場政策。被經(jīng)銷商稱為“能保平安的長期伙伴”。

泰山酒業(yè)全力建設(shè)回廠游高端體驗，并加大力度開發(fā)文旅項目，實現(xiàn)與泰山旅游資源的深度鏈接，讓更多人親身感受泰山和泰山酒的獨特魅力，讓泰山的平安祝福與泰山酒的平安文化深度綁定。

媒體戰(zhàn)略：多平臺講述平安故事

在品牌傳播方面，泰山酒業(yè)采取多元化媒體策略，與中央電視臺、山東衛(wèi)視等主流媒體保持長期戰(zhàn)略合作，與央視新聞頻道《高端訪談》欄目深度合作，是文化自信的共振，是品質(zhì)與高度的共舞，更是講好中國故事與世界對話的共鳴。與主流媒體合作的同時加大在新媒體平臺的布局，構(gòu)建新媒體傳播矩陣，將泰山酒的平安文化更好地傳播。

近年來，泰山酒業(yè)連續(xù)冠名連續(xù)多年冠名《黃河文化大會》《齊魯文化大會》等大型文化綜藝類型節(jié)目，將“想平安 喝泰山”的無形文化資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形的品牌價值，通過品牌的提升，逐漸讓消費者了解到：喝泰山，喝的不僅是酒，更是一份來自于泰山、跨越千百年的平安祝福。

文化賦能：寒冬中的溫暖力量

泰山酒業(yè)以平安文化為核心的戰(zhàn)略，在白酒行業(yè)寒冬期中顯示出了強大的生命力。公司近年來保持了穩(wěn)健增長，在省內(nèi)外市場拓展方面取得突破性進展。

白酒行業(yè)競爭已進入深水區(qū)，單純的價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)已經(jīng)難以取勝。泰山酒業(yè)的平安文化戰(zhàn)略抓住了消費者的情感需求，賦予了產(chǎn)品更高的情感價值和文化價值，這是其在寒冬期中能夠保持溫暖的關(guān)鍵因素。

展望未來，泰山酒業(yè)表示將繼續(xù)深化平安文化建設(shè)，將泰山平安文化打造成為中國白酒行業(yè)的獨特IP，通過文化賦能品牌，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

泰山酒業(yè)的實踐表明，白酒行業(yè)的寒冬并非絕境，而是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的契機。只有深耕文化、創(chuàng)新價值，才能突破同質(zhì)化競爭的紅海，找到屬于自己的藍海市場。以平安文化為帆，泰山酒業(yè)正航行在白酒行業(yè)的新航道上，向著更加廣闊的市場邁進。